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市場紅利不再,區塊鏈媒體如何破局?

鏈天下官微 ·

10月19日

熱度: 11349

區塊鏈媒體從企業或應用端的角度出發,找尋真正的需求點。

區塊鏈從問世到目前為止,不論是幣圈,還是鏈圈,帶來最多的莫過于“信仰”二字。2018年第三個季度已接近尾聲,區塊鏈媒體與區塊鏈一年四季的變化可謂神同步,即將進入“寒冬”!有的裁員,有的戰略性暫退,更多的依然在堅持。在這種情況下,卻罕有公開聲稱自己做不下去,可見區塊鏈媒體的信仰同樣深厚。

可是信仰所給予的并非只有堅持,還有努力思索脫穎而出的方法和通道。10月16日,在區塊鏈媒體中浸淫多年的千氪網絡CEO張淞皓,做客鏈天下主辦的在線訪談《百媒鏈談》,為寒冬中的媒體提供了一些新鮮的思路和方向。

市場紅利不再,區塊鏈媒體如何破局?

千氪網絡CEO 張淞皓

打通產學研屏障,促進理論和實踐結合

針對目前蕭條的區塊鏈生態,張淞皓認為,所謂的區塊鏈寒冬,并不是行業本身出現問題,而是去年行業過度爆發,很多不好的項目和以及抱著投機心態的人出現在行業里。今年其實是優質項目驅逐劣質項目非常好的階段。

張淞皓進一步指出了區塊鏈媒體的責任所在:“我認為,不論是作為一個媒體或者是一個行業內容輸出機構,應該更多地傳遞行業正能量和推廣行業內落地的應用,以便我們對于行業的貢獻或整個行業的發展方向,提供正向支持。

可能在這段時間,大家感覺收益或者是利潤沒有過去那么高,但是只有這個階段才能讓我們更穩定、更長久的發展。所以,希望更多的媒體或者更多的內容輸出方,能找尋到行業真正需要的東西,真正能服務到大家的東西。”

至于如何提供優質內容,提供行業需要的東西,張淞皓認為,區塊鏈媒體可以從企業或應用端的角度出發,找尋真正的需求點。這樣的方式是區塊鏈媒體的一個突破思路。區塊鏈技術更多的是服務實體。所以,要從落地應用實際場景出發,包括媒體自身,在服務行業的同時,也能用到行業中包括版權、溯源、技術分發、資產證券化等新技術。

據了解,目前全球已有29所大學明確設立區塊鏈相關課程或開設相關培訓班,國內的清華大學,北京大學,上海財經大學等也均在其中。華中科技大學與微眾銀行合作打造區塊鏈課程、浙大計算機學院區塊鏈研究中心宣布成立、人大區塊鏈實驗室和海南生態軟件園共同成立“區塊鏈制度創新中心”……甚至交易所火幣、幣安、OKCoin都紛紛創建學院或大學,從產學研互融角度推進區塊鏈產業的進步和發展。

在寒冬期,區塊鏈從VC到基金,再到創業者普遍已經冷靜下來,圈內的空氣也已經被擠出不少,有業內人士指出,現階段再普遍唱衰,恐怕會讓處于襁褓期的區塊鏈產生夭折的威脅。而媒體的聲音,則可以上下互傳,讓理論者和實踐者在互助互益中形成共識。

國際化戰略布局搶占新市場

此前,鏈天下了解到,在韓國、日本,區塊鏈媒體的形勢并沒有國內般千帆競技,盡管有Facebook、Twitter等平臺中有自媒體專注區塊鏈,可是,主要的影響力仍然掌握在官媒手中。單一結構的媒體體系,讓不論是海外的媒體,還是流量平臺,都面臨很大的機遇和突破。

這一認知和張淞皓團隊的調研結論非常一致,據其介紹,前一段時間他曾隨著比特大陸、KEX,去韓國、日本、俄羅斯,東歐等國家去做調研,結果發現,國外的媒體與國內的差異性并不小,比如法國的媒體依然停留在紙媒、地鐵傳媒階段。與此同時,他們對內容需求其實很大,市場增長量也很多。

基于此,張淞皓推導出一個結論:“其實國外市場對于國內媒體而言是一個機遇,而且國外的人也希望看到中國現在的發展,以及中國的區塊鏈到底做了哪些對行業有引領作用的東西。”

然而,區塊鏈媒體向海外滲透也面臨不小的風險。張淞皓指出:“風險來源于我們對于全球的政府政策不明朗,我們的言論、觀念是否會傷害到當地民眾和政府,瓶頸來源于我們內容的渠道和我們是否要在國外設立一個辦事處。我認為其實可以跟國外的媒體深度合作,把內容、資源適當地深度互換,這對國內媒體有很大的發展可能,我們在這個方面也進行了嘗試。”

在具體戰略設計方面,張淞皓認為,選擇優質的記者和編輯到國外駐站,進行內容的深度互換,在軟文和渠道方面,進行深度對接。另外,還可以進行等價的資源互換,在峰會和線下活動方面,國外也是非常喜歡的,所以說,國內的媒體可以把自身的優勢進行整理。至于怎么打自己的牌,怎么找到用戶需求,就需要在溝通過程中找尋切合點,找尋雙方需求。

寫在最后

在過去的日子里,區塊鏈媒體有過風光,有過喧鬧,卻罕有靜心沉思的時候。行業的蕭條,正好給了媒體一次創新突破的機遇。因此,區塊鏈媒體自身的發展,要從倚重行業紅利,向自身業務的創新突破傾斜。

文 | 燚言堂

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